時維九月，錢江潮的浪花一次更比一次高，人頭攢動、拍照歡呼的場景映襯著嘉興鄉村游的蓬勃生機；海寧市丁橋鎮海潮村，一場搖滾音樂會在新開業的“深藍計劃·禮堂”舉行，吉他弦音如潮水般洶涌澎湃，鼓點激昂有力，在社交媒體上迅速“出圈”；海鹽縣沈蕩鎮永慶村，由筒倉改造的書店寬敞明亮，滿墻的書籍引人駐足，回想今年“五一”期間每天到店6000人次，書店負責人徐凱華十分期待這個國慶假期；桐鄉市洲泉鎮眾安村，陸笑猛每天與羊駝、梅花鹿、小浣熊為伴，今年端午期間來過的上海、杭州、湖州等地游客這幾天又與他取得聯系，期待中秋節的再次相聚……

　　打響“中國古鎮看嘉興”品牌，嘉興全盤梳理散落的文旅資源，自上而下整合資源、自下而上全面發力，堅持古鎮開發“保護與利用”一體，秉持美麗鄉村建設“個性與共性”協同的理念，以好景、好物、好住、好玩、好食等方面內容與產品集中亮相，為市民游客帶來全新的文旅消費體驗，既走出了一條左手繁華都市、右手和美鄉村的城鄉融合新路，又讓萬千村民在生態美、產業優、錢包增的獲得感中感知幸福滋味。

　　相關數據顯示，2024年上半年，嘉興全市97個3A級景區村莊累計接待游客2040萬人次，其中接待過夜游客58.49萬人次，實現旅游經營總收入13.05億元，帶動農產品銷售收入4.57億元。

　　眼下，中秋、國慶臨近，在嘉興，不妨去鄉村尋找“詩和遠方”。

　　大刀闊斧的轉型之變

　　“聯豐”是一個村莊的名字，也是一個帶著鄉愁的名字。

　　南湖區鳳橋鎮聯豐村是個頗有名氣的“網紅村”，近年來有大批返鄉青年歸來創業，但在很多年前，這里卻是誰見誰搖頭的大型“養豬場”。返鄉青年陳凱樂回憶道：“小時候，村里的環境讓人一言難盡。當時最大的心愿就是離開這里，所以大學一畢業就果斷留在了大城市。”

　　到了2013年，嘉興打響了治水首戰，1000多戶農戶、違建豬舍面積逾10萬平方米的聯豐村正式將生豬養殖減量提質提上了日程。陳凱樂家就成了第一批“吃螃蟹的人”，推倒豬棚種起了水蜜桃、葡萄等。后來，跟著他們轉型的村民越來越多，一年多時間下來，聯豐村的違建豬舍完成“清零”，村里還先后投入近5000萬元全面啟動村莊景區化創建工作。

　　綠道、景觀、民宿、農家樂、休閑科普園、咖啡館、生態河道從藍圖變為現實，一個3A級景區村莊就此誕生。曾經“臭名昭著”的王祥浜，如今水質穩定在Ⅲ類水，透明度可達0.8米，成了聯豐村一道流動的風景。

　　與此同時，嘉興美麗鄉村熱度不斷上升，嘉興開啟了“村游”時代。聯豐村踏準步伐，結合鳳橋鎮特有的桃花、桃樹，推出了各類主題文旅活動，迎來了一批又一批游客。

　　“85后”新農人陳慧春率先瞄準了這一新賽道，在2013年回鄉創立了桃花源農場。從簡單地將地里的桃子賣出去，到開展親子采摘活動、直播賣貨，她不僅盤活了自己家的300多畝農場，還帶動周邊農戶走上致富之路。

　　有人心疼她一個年輕女孩子一肩挑起這么大的農場，她笑著說：“以前我爸賣桃子才真的叫辛苦，要用扁擔挑或乘船到市區去賣，路途遙遠不說，一路上還生怕桃子被壓爛，最后還掙不了幾個錢。如今好了，四通八達，進城賣桃就是一腳油門的事。”

　　而在大城市打拼幾年后的陳凱樂有一年回鄉，也被家鄉日新月異的變化驚艷到了，便租下了王祥里村口的一處空地，開起了村口咖啡館，搭乘“城鄉融合+3A級景區”這趟便車將生意做得有聲有色。“節假日營業額最高有6000多元，隔壁鎮或隔壁村很多人都是特意坐公交來喝咖啡的。”他笑著告訴記者，“交通便利了，我們一家人現在就住在村里了，幸福感不比城里差。最重要的是，這里還有農家樂、民宿等業態，人氣旺，收入來源也更多了。”

　　從被嫌棄到成為“香餑餑”，聯豐村的變化可謂翻天覆地。令人欣喜的是，在嘉興，還有很多這樣的傳統村落成功轉換賽道：南湖區新豐鎮竹林村告別“養豬村”，變身“景區村”，帶動村民就業300多人；秀洲區油車港鎮勝豐村在轉型中發展農民畫等非遺特色旅游，富了村民、醉了游客；平湖市林埭鎮徐家埭村走出了一條“生態+體育+旅游”的“兩山”轉換新路徑，擊出“中國棒球第一村”的“全壘打”……

　　黨的二十屆三中全會《決定》指出，城鄉融合發展是中國式現代化的必然要求。必須統籌新型工業化、新型城鎮化和鄉村全面振興，全面提高城鄉規劃、建設、治理融合水平。這些年來，隨著“城鄉融合”“千萬工程”的變革力量不斷生發、激蕩、延伸，嘉興人重新審視了他們與環境的“羈絆”，城鄉融合發展之路也越走越寬、越走越深。從農產品的全面流通到新業態的紅紅火火，在一幀幀美麗鄉村的自然圖景里，涌動著幸福的味道。

　　美美與共的開發之旅

　　又一個夜幕降臨，聽著潮水拍打海塘的聲音，梁詠剛的腦海里反復回響起那句“兄弟，以后潮水也能賣錢了”。

　　這段時間，海寧鹽官潮樂之城揭開面紗，鹽官千年古城人頭攢動，再次打響了“中國古鎮看嘉興”品牌。梁詠剛開的農家樂也“沾了光”，每天都有一二十桌客人來吃飯，訂桌的電話一個接著一個。

　　說潮水能賣錢，他原本是不信的。20多年前，在因潮而興卻又因潮受限的海寧鄉村，年輕人越來越少，梁詠剛所在的新倉村梁家墩只剩下一些老人種田養蠶。后來，他也隨大流離開家鄉，一去便很久沒有回來。“我們從小看著潮水長大，也知道外地有人來這里觀潮，但基本上是去鹽官看‘一線潮’，我們梁家墩的‘交叉潮’鮮為人知。”梁詠剛說。

　　梁家墩能吃上旅游飯，曾經是村民做夢都不敢想的事情，如今卻實實在在地發生了。

　　2017年夏天，在外打工的梁詠剛回家探親，走在村子里，不僅有新鋪的柏油路、干凈清澈的池塘、粉刷一新的院墻，還時不時遇見很多陌生面孔，這陌生又熟悉的感覺讓他頓覺恍惚。

　　當時的村黨總支書記陸永明告訴他，2003年全省啟動“千萬工程”，梁家墩抓住這個契機，進行垃圾收集、道路硬化、衛生改廁、河溝清淤、村莊綠化、公共設施建設拓展等，為村莊“改頭換面”，也因此被評為省3A級景區村莊。

　　村莊大變樣后，梁家墩也獲得了鹽官古鎮的外溢資源，很多游客在鹽官看完“一線潮”后仍覺意猶未盡，會驅車前往不同的觀潮點，梁家墩也成為其中之一。

　　那個時候，建設美麗鄉村蔚然成風，但同質化問題逐漸暴露出來。對此，嘉興在全省率先出臺《關于推進村莊景區化建設的指導意見》，要求不照搬城市、不照搬鄰居，開發符合各自村莊實際的旅游服務功能，并突出村民的參與性與運營的專業性。

　　梁家墩憑借得天獨厚的先天優勢，以“交叉潮”為特色吸引游客慕名而來，走出了自己的景區化之路。不僅如此，村里還形成了一個“二八法則”——引入外來業態不超過二成、至少八成業態由村民自主經營。同時，在民宿經營上，村民只要有所投入，民宿收入的80%也要歸村民，全面保障了村民的利益，也吸引了大批青年回鄉創業。

　　村里的大變化，讓梁詠剛下定決心回村創業，他投入18萬元開辦的農家樂開業即滿客，當年就實現回本。“一開始接待的還是零星散客，很快就有旅行社、企業、培訓機構與我聯系，要做餐飲定點。”后來，梁詠剛又投入10多萬元進行裝修，擴大了經營規模。幾年下來，梁詠剛的家庭收入比在外打工時翻了3倍多。

　　古鎮，是嘉興文旅的響亮名片，也是寶貴資源。梁家墩的“出圈”，是嘉興古鎮托舉鄉村旅游的一個生動注腳。利用好獨特的資源優勢，以多元的業態、豐富的內涵不斷強化古鎮的輻射效應，構建“旅游+”產業融合與鄉村旅游發展協同推進的全域旅游發展大格局，讓“潮”不再是遙遠的精神敬畏，而是實實在在的“金飯碗”。

　　無中生有的創新之路

　　從踏入嘉善縣羅星街道鑫鋒村的那一刻開始，喻波就仿佛回到了故鄉。

　　隨處可見的音樂元素與自然構造相映成趣，勾勒出一幅動人心弦的“五線譜”。“根本抵抗不住，這里帶給我很多靈感。”對喻波來說，這或許就是他選擇留在鑫鋒村的理由。

　　“80后”青年喻波既是獨立制琴師也是樂隊吉他手，自2024年5月入駐鑫鋒村以來，熬夜制琴算是常態。也正因如此，他發現了夜幕下另一片光景——窗外一排排白墻黛瓦的農房錯落有致，橙、黃、白、綠四組“集裝箱”點綴其中，藝術氛圍拉滿。而他不知道的是，6年前，這里還是一片狼藉。

　　彼時，鑫鋒村剛剛騰退一批“低小散”企業，村子里留下了一批破敗廠房，還有被“小作坊”污染的環境。“2017年，羅星街道精密機械創業園開工建設，我們村成為‘飛地抱團’項目股東之一，只要項目投產，每年都有分紅。”鑫鋒村黨委書記陳惠雪說，2013年，嘉興率先創新“飛地抱團”模式，工業園區、經濟開發區等土地級差收益最大的黃金地段通過縣域統籌、跨鎮經營、多村聯合發展物業經濟，極大提升了村集體經濟發展品質。

　　一筆170萬元的分紅到賬，讓陳惠雪對“飛地抱團”的理解更加具象化。“我們是純農業村，村集體經濟薄弱，村民收入來源十分單一，建設美麗鄉村、發展旅游經濟根本沒錢。”陳惠雪記得，分紅到賬的當天，他和村民們一起聚在村口的大樹下，暢想著未來。

　　有了固定的分紅收益后，2020年，鑫鋒村將地域風景文化與多種音樂業態相結合，并統一房屋和田園風貌，統籌完善基礎設施等，音樂島、水岸風情街、橋下音樂公園等鄉村音樂業態陸續出現。

　　但想要吸引游客，精彩節目必不可少。就這樣，村里陸續召喚回了很多青年創客，以喻波為例，他陸續組織了古箏、吉他演奏會，吸引了周邊城市年輕人的目光。“10月份，2024中國國際樂器展覽會將在上海舉行，到時我將邀請圈內演奏家、制琴老師來村里，讓更多人了解這里的藝術氛圍。”喻波始終覺得自己與鑫鋒村是互相成就的。

　　無中生有在村里打造新時代IP，喻波并非個例。2020年，亞運賽艇冠軍吳林回到平湖市馬廄村，為正在為如何開發鄉村旅游而發愁的村民帶來了希望。

　　在馬廄村考察了一圈后，吳林發現，這里的河道筆直、河面平均寬45.8米，非常適合改造成為賽艇航道：“我們考察過國內很多城市，這里適配度很高，周邊環境也很宜人。”此時，吳林已經退役，回鄉打造一個賽艇運動基地是他的夢想。

　　得知亞運冠軍想在村里創辦賽艇運動基地，村民們頓時炸開了鍋。“農村搞貴族運動，能玩得轉嗎？”“投入這么大，會不會竹籃打水一場空？”面對村民的疑慮，村干部立足本村資源稟賦和硬件基礎，全盤思考賽艇項目，深入調研了一番。

　　“從嘉興市區和上海金山區驅車來我們村都只需40多分鐘，而且放眼長三角地區，還沒有一個村打造‘賽艇’IP。”村兩委班子信心堅定，接連召開會議詳細介紹項目情況，并實地參觀基地落戶區域。最終，全村達成共識，馬廄村正式引入嘉興市首家賽艇俱樂部項目。

　　如今，在馬廄村的河道內，眾多來自長三角地區的賽艇運動愛好者紛紛前來試“水”，各式各樣的賽艇破浪前行，河岸邊，咖啡店、文創店、露營基地等初具規模，鄉村游的紅利正在加速釋放。

　　鄉土，是人們刻在骨子里的眷戀，見慣了城市霓虹，或許更向往鄉村的月光。值得慶幸的是，如今的嘉興，鄉村游可謂“熱辣滾燙”，那是無數次探索與改革造就的“嘉鄉”新圖景，也是孕育和美鄉村的夢想標尺。但鄉村旅游還有無限的潛能與空間等著我們去開發，站在當下“鄉村游熱”的風口，萬千美麗鄉村如何在下半場取得領先，且看嘉興的回答。

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