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人民網
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打響“中國古鎮看嘉興”品牌

城鄉融合融出嘉興鄉村旅游新畫卷

吳夢詩、楊永昌
2024年09月12日08:30 | 來源:嘉興日報
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  時維九月,錢江潮的浪花一次更比一次高,人頭攢動、拍照歡呼的場景映襯著嘉興鄉村游的蓬勃生機;海寧市丁橋鎮海潮村,一場搖滾音樂會在新開業的“深藍計劃·禮堂”舉行,吉他弦音如潮水般洶涌澎湃,鼓點激昂有力,在社交媒體上迅速“出圈”;海鹽縣沈蕩鎮永慶村,由筒倉改造的書店寬敞明亮,滿墻的書籍引人駐足,回想今年“五一”期間每天到店6000人次,書店負責人徐凱華十分期待這個國慶假期;桐鄉市洲泉鎮眾安村,陸笑猛每天與羊駝、梅花鹿、小浣熊為伴,今年端午期間來過的上海、杭州、湖州等地游客這幾天又與他取得聯系,期待中秋節的再次相聚……

  打響“中國古鎮看嘉興”品牌,嘉興全盤梳理散落的文旅資源,自上而下整合資源、自下而上全面發力,堅持古鎮開發“保護與利用”一體,秉持美麗鄉村建設“個性與共性”協同的理念,以好景、好物、好住、好玩、好食等方面內容與產品集中亮相,為市民游客帶來全新的文旅消費體驗,既走出了一條左手繁華都市、右手和美鄉村的城鄉融合新路,又讓萬千村民在生態美、產業優、錢包增的獲得感中感知幸福滋味。

  相關數據顯示,2024年上半年,嘉興全市97個3A級景區村莊累計接待游客2040萬人次,其中接待過夜游客58.49萬人次,實現旅游經營總收入13.05億元,帶動農產品銷售收入4.57億元。

  眼下,中秋、國慶臨近,在嘉興,不妨去鄉村尋找“詩和遠方”。

  大刀闊斧的轉型之變

  “聯豐”是一個村莊的名字,也是一個帶著鄉愁的名字。

  南湖區鳳橋鎮聯豐村是個頗有名氣的“網紅村”,近年來有大批返鄉青年歸來創業,但在很多年前,這里卻是誰見誰搖頭的大型“養豬場”。返鄉青年陳凱樂回憶道:“小時候,村里的環境讓人一言難盡。當時最大的心愿就是離開這里,所以大學一畢業就果斷留在了大城市。”

  到了2013年,嘉興打響了治水首戰,1000多戶農戶、違建豬舍面積逾10萬平方米的聯豐村正式將生豬養殖減量提質提上了日程。陳凱樂家就成了第一批“吃螃蟹的人”,推倒豬棚種起了水蜜桃、葡萄等。后來,跟著他們轉型的村民越來越多,一年多時間下來,聯豐村的違建豬舍完成“清零”,村里還先后投入近5000萬元全面啟動村莊景區化創建工作。

  綠道、景觀、民宿、農家樂、休閑科普園、咖啡館、生態河道從藍圖變為現實,一個3A級景區村莊就此誕生。曾經“臭名昭著”的王祥浜,如今水質穩定在Ⅲ類水,透明度可達0.8米,成了聯豐村一道流動的風景。

  與此同時,嘉興美麗鄉村熱度不斷上升,嘉興開啟了“村游”時代。聯豐村踏準步伐,結合鳳橋鎮特有的桃花、桃樹,推出了各類主題文旅活動,迎來了一批又一批游客。

  “85后”新農人陳慧春率先瞄準了這一新賽道,在2013年回鄉創立了桃花源農場。從簡單地將地里的桃子賣出去,到開展親子采摘活動、直播賣貨,她不僅盤活了自己家的300多畝農場,還帶動周邊農戶走上致富之路。

  有人心疼她一個年輕女孩子一肩挑起這么大的農場,她笑著說:“以前我爸賣桃子才真的叫辛苦,要用扁擔挑或乘船到市區去賣,路途遙遠不說,一路上還生怕桃子被壓爛,最后還掙不了幾個錢。如今好了,四通八達,進城賣桃就是一腳油門的事。”

  而在大城市打拼幾年后的陳凱樂有一年回鄉,也被家鄉日新月異的變化驚艷到了,便租下了王祥里村口的一處空地,開起了村口咖啡館,搭乘“城鄉融合+3A級景區”這趟便車將生意做得有聲有色。“節假日營業額最高有6000多元,隔壁鎮或隔壁村很多人都是特意坐公交來喝咖啡的。”他笑著告訴記者,“交通便利了,我們一家人現在就住在村里了,幸福感不比城里差。最重要的是,這里還有農家樂、民宿等業態,人氣旺,收入來源也更多了。”

  從被嫌棄到成為“香餑餑”,聯豐村的變化可謂翻天覆地。令人欣喜的是,在嘉興,還有很多這樣的傳統村落成功轉換賽道:南湖區新豐鎮竹林村告別“養豬村”,變身“景區村”,帶動村民就業300多人;秀洲區油車港鎮勝豐村在轉型中發展農民畫等非遺特色旅游,富了村民、醉了游客;平湖市林埭鎮徐家埭村走出了一條“生態+體育+旅游”的“兩山”轉換新路徑,擊出“中國棒球第一村”的“全壘打”……

  黨的二十屆三中全會《決定》指出,城鄉融合發展是中國式現代化的必然要求。必須統籌新型工業化、新型城鎮化和鄉村全面振興,全面提高城鄉規劃、建設、治理融合水平。這些年來,隨著“城鄉融合”“千萬工程”的變革力量不斷生發、激蕩、延伸,嘉興人重新審視了他們與環境的“羈絆”,城鄉融合發展之路也越走越寬、越走越深。從農產品的全面流通到新業態的紅紅火火,在一幀幀美麗鄉村的自然圖景里,涌動著幸福的味道。

  美美與共的開發之旅

  又一個夜幕降臨,聽著潮水拍打海塘的聲音,梁詠剛的腦海里反復回響起那句“兄弟,以后潮水也能賣錢了”。

  這段時間,海寧鹽官潮樂之城揭開面紗,鹽官千年古城人頭攢動,再次打響了“中國古鎮看嘉興”品牌。梁詠剛開的農家樂也“沾了光”,每天都有一二十桌客人來吃飯,訂桌的電話一個接著一個。

  說潮水能賣錢,他原本是不信的。20多年前,在因潮而興卻又因潮受限的海寧鄉村,年輕人越來越少,梁詠剛所在的新倉村梁家墩只剩下一些老人種田養蠶。后來,他也隨大流離開家鄉,一去便很久沒有回來。“我們從小看著潮水長大,也知道外地有人來這里觀潮,但基本上是去鹽官看‘一線潮’,我們梁家墩的‘交叉潮’鮮為人知。”梁詠剛說。

  梁家墩能吃上旅游飯,曾經是村民做夢都不敢想的事情,如今卻實實在在地發生了。

  2017年夏天,在外打工的梁詠剛回家探親,走在村子里,不僅有新鋪的柏油路、干凈清澈的池塘、粉刷一新的院墻,還時不時遇見很多陌生面孔,這陌生又熟悉的感覺讓他頓覺恍惚。

  當時的村黨總支書記陸永明告訴他,2003年全省啟動“千萬工程”,梁家墩抓住這個契機,進行垃圾收集、道路硬化、衛生改廁、河溝清淤、村莊綠化、公共設施建設拓展等,為村莊“改頭換面”,也因此被評為省3A級景區村莊。

  村莊大變樣后,梁家墩也獲得了鹽官古鎮的外溢資源,很多游客在鹽官看完“一線潮”后仍覺意猶未盡,會驅車前往不同的觀潮點,梁家墩也成為其中之一。

  那個時候,建設美麗鄉村蔚然成風,但同質化問題逐漸暴露出來。對此,嘉興在全省率先出臺《關于推進村莊景區化建設的指導意見》,要求不照搬城市、不照搬鄰居,開發符合各自村莊實際的旅游服務功能,并突出村民的參與性與運營的專業性。

  梁家墩憑借得天獨厚的先天優勢,以“交叉潮”為特色吸引游客慕名而來,走出了自己的景區化之路。不僅如此,村里還形成了一個“二八法則”——引入外來業態不超過二成、至少八成業態由村民自主經營。同時,在民宿經營上,村民只要有所投入,民宿收入的80%也要歸村民,全面保障了村民的利益,也吸引了大批青年回鄉創業。

  村里的大變化,讓梁詠剛下定決心回村創業,他投入18萬元開辦的農家樂開業即滿客,當年就實現回本。“一開始接待的還是零星散客,很快就有旅行社、企業、培訓機構與我聯系,要做餐飲定點。”后來,梁詠剛又投入10多萬元進行裝修,擴大了經營規模。幾年下來,梁詠剛的家庭收入比在外打工時翻了3倍多。

  古鎮,是嘉興文旅的響亮名片,也是寶貴資源。梁家墩的“出圈”,是嘉興古鎮托舉鄉村旅游的一個生動注腳。利用好獨特的資源優勢,以多元的業態、豐富的內涵不斷強化古鎮的輻射效應,構建“旅游+”產業融合與鄉村旅游發展協同推進的全域旅游發展大格局,讓“潮”不再是遙遠的精神敬畏,而是實實在在的“金飯碗”。

  無中生有的創新之路

  從踏入嘉善縣羅星街道鑫鋒村的那一刻開始,喻波就仿佛回到了故鄉。

  隨處可見的音樂元素與自然構造相映成趣,勾勒出一幅動人心弦的“五線譜”。“根本抵抗不住,這里帶給我很多靈感。”對喻波來說,這或許就是他選擇留在鑫鋒村的理由。

  “80后”青年喻波既是獨立制琴師也是樂隊吉他手,自2024年5月入駐鑫鋒村以來,熬夜制琴算是常態。也正因如此,他發現了夜幕下另一片光景——窗外一排排白墻黛瓦的農房錯落有致,橙、黃、白、綠四組“集裝箱”點綴其中,藝術氛圍拉滿。而他不知道的是,6年前,這里還是一片狼藉。

  彼時,鑫鋒村剛剛騰退一批“低小散”企業,村子里留下了一批破敗廠房,還有被“小作坊”污染的環境。“2017年,羅星街道精密機械創業園開工建設,我們村成為‘飛地抱團’項目股東之一,只要項目投產,每年都有分紅。”鑫鋒村黨委書記陳惠雪說,2013年,嘉興率先創新“飛地抱團”模式,工業園區、經濟開發區等土地級差收益最大的黃金地段通過縣域統籌、跨鎮經營、多村聯合發展物業經濟,極大提升了村集體經濟發展品質。

  一筆170萬元的分紅到賬,讓陳惠雪對“飛地抱團”的理解更加具象化。“我們是純農業村,村集體經濟薄弱,村民收入來源十分單一,建設美麗鄉村、發展旅游經濟根本沒錢。”陳惠雪記得,分紅到賬的當天,他和村民們一起聚在村口的大樹下,暢想著未來。

  有了固定的分紅收益后,2020年,鑫鋒村將地域風景文化與多種音樂業態相結合,并統一房屋和田園風貌,統籌完善基礎設施等,音樂島、水岸風情街、橋下音樂公園等鄉村音樂業態陸續出現。

  但想要吸引游客,精彩節目必不可少。就這樣,村里陸續召喚回了很多青年創客,以喻波為例,他陸續組織了古箏、吉他演奏會,吸引了周邊城市年輕人的目光。“10月份,2024中國國際樂器展覽會將在上海舉行,到時我將邀請圈內演奏家、制琴老師來村里,讓更多人了解這里的藝術氛圍。”喻波始終覺得自己與鑫鋒村是互相成就的。

  無中生有在村里打造新時代IP,喻波并非個例。2020年,亞運賽艇冠軍吳林回到平湖市馬廄村,為正在為如何開發鄉村旅游而發愁的村民帶來了希望。

  在馬廄村考察了一圈后,吳林發現,這里的河道筆直、河面平均寬45.8米,非常適合改造成為賽艇航道:“我們考察過國內很多城市,這里適配度很高,周邊環境也很宜人。”此時,吳林已經退役,回鄉打造一個賽艇運動基地是他的夢想。

  得知亞運冠軍想在村里創辦賽艇運動基地,村民們頓時炸開了鍋。“農村搞貴族運動,能玩得轉嗎?”“投入這么大,會不會竹籃打水一場空?”面對村民的疑慮,村干部立足本村資源稟賦和硬件基礎,全盤思考賽艇項目,深入調研了一番。

  “從嘉興市區和上海金山區驅車來我們村都只需40多分鐘,而且放眼長三角地區,還沒有一個村打造‘賽艇’IP。”村兩委班子信心堅定,接連召開會議詳細介紹項目情況,并實地參觀基地落戶區域。最終,全村達成共識,馬廄村正式引入嘉興市首家賽艇俱樂部項目。

  如今,在馬廄村的河道內,眾多來自長三角地區的賽艇運動愛好者紛紛前來試“水”,各式各樣的賽艇破浪前行,河岸邊,咖啡店、文創店、露營基地等初具規模,鄉村游的紅利正在加速釋放。

  鄉土,是人們刻在骨子里的眷戀,見慣了城市霓虹,或許更向往鄉村的月光。值得慶幸的是,如今的嘉興,鄉村游可謂“熱辣滾燙”,那是無數次探索與改革造就的“嘉鄉”新圖景,也是孕育和美鄉村的夢想標尺。但鄉村旅游還有無限的潛能與空間等著我們去開發,站在當下“鄉村游熱”的風口,萬千美麗鄉村如何在下半場取得領先,且看嘉興的回答。

(責編:葉賓得、康夢琦)

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