隨著144小時過境免簽政策帶動入境游攀升，國家4A級旅游景區、國際友好商場之一——比斯特上海購物村，近期也迎來了越來越多的境外游客。

比斯特上海購物村

“我們積極對接浦東機場，各大旅游平臺、旅行社，全方位提升境外旅客在滬出行及購物體驗。”比斯特上海及比斯特蘇州購物村首席增長官Catherine Edme表示。以浦東機場為例，購物村打造了一條融合文化、藝術、景觀、美食及購物的旅游體驗線路，讓國外游客無縫開啟“上海游”。“這將大大激發中轉游客未來旅游的興趣。”據悉，該線路已被中國旅游研究院評為“入境旅游線路創新案例”。

不止于此，早在今年3月30日，購物村就啟動了兩條購物專線，分別從徐家匯和陸家嘴出發，沿途經過酒店、浦東美術館等文旅商展重要點位，讓游客踏上購物專線就有不一樣的體驗。

比斯特上海購物村

目前，比斯特上海購物村200多家品牌內有超過80%的品牌精品店提供離境退稅服務。為了進一步便利境外旅客，購物村新增了即買即退的集中退付便利服務。此外，還引進了支付寶Alipay+的國際化移動支付服務，讓境外人士來華消費更便利。

比斯特上海購物村

今年恰逢上海國際旅游度假區8周年。自5月至今，購物村策劃推出了一系列“周年慶”活動，包括5月美食季、6月米其林3星主廚合作獨家下午茶、周年慶特賣等活動，更將小紅書慢人節落地，打造上海唯一線下打卡點，通過獨具活力的特色消費場景，助力提升消費活力。

“作為‘比斯特系列’的中國成員，比斯特上海一直深耕中國市場，得到了上海乃至長三角賓客的喜愛，成為眾多游客到訪上海的首選購物目的地之一，在過去的8年連續保持強勁的兩位數銷售增長。”Catherine Edme介紹，2024年上半年購物村在多個營銷節點取得突破性成績。尤其春節假期，到訪的非本地游客同比增長30％，首次到訪的消費者增長了29％。

業績表現為何如此強勁？除了“旅游+零售”的獨特優勢，Catherine Edme強調了一個關鍵性的因素——多元化的品牌組合。“我們一直積極引進新品牌、尤其是品牌首店，這是深得廣大消費者喜愛的關鍵。”據統計，購物村擁有近70家品牌首店，涵蓋中國奧萊首店、上海奧萊首店等。最近還引進了多家新品牌，包括WE11DONE、GANNI、Aape等廣受年輕消費者喜歡的國內外潮流品牌。

比斯特上海購物村

當前，為配合首屆“上海之夏”國際消費季，購物村還推出了一系列服務升級煥新，滿足居民消夏避暑、休閑旅游、夜間消費、歡度暑假等多元消費需求，為國內外游客提供更多夏季出游之選。（比斯特上海購物村供圖）

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