2500年城址未變，稽山鑒水，名士薈萃，生生不息。長三角南翼，素稱“沒有圍墻的博物館”的浙江省紹興市，被列入首批國家歷史文化名城已有40載。承古啟今，2021年紹興攬獲“東亞文化之都”美譽，同年接待游客增長10%以上。自古游人向往之地，如何與世界共享“詩和遠方”？3年前，國家加速文旅融合腳步，也催化著紹興文化富礦深入走向現實。為此，紹興提出“重塑城市文化體系、打造最佳旅游目的地、爭創文旅融合樣板地”三大目標，這座文化圣地、旅游勝地加快多元要素交互共融，繪就了文旅融合的秀美藍圖。

　　激活文化瑰寶 留住古城芳華

　　紹興文脈綿延數千年，時至今日，越文化、黃酒文化、書法文化、陽明文化等璀璨星光依舊熠熠生輝。舜禹遺跡、越國古址、書圣故里、魯迅故里以及9.09平方公里的紹興古城等歷史遺存，無不映射著這座城市深厚的文化底蘊。

　　文化因人而興，近年來，紹興深挖名士資源，與游人分享名人文化。

　　紹興的名士資源豐厚到何種地步？2020年初，古城內的“紹興名人館”正式開館，集結了千百年來紹興各領域的百余位名人大家，生動詮釋了“士比鯽魚多”。這些名人文化，正是紹興文旅融合的寶貴資源。

　　為讓名人故居“活”起來，紹興發布《紹興市名人故居激活三年行動計劃（2021—2023年）》。其中明確，紹興市現存名人故居100余處，當地將以名人故居保護為基礎，進一步落實調查、維修、整治等保護措施，全面加強名人故居保護力度。“周恩來祖居是保存完整的明清建筑，具有重要的歷史文化價值。”紹興市文化廣電旅游局文物處相關負責人說，1997年8月周恩來祖居已成為浙江省文物保護單位，當地將推薦申報其為全國重點文物保護單位。

　　東傍青龍山，南接紫云山，西依五虎嶺，北靠霧連山，位于紹興的宋六陵陵區占地2.25平方公里，是宋韻文化的重要標識。宋六陵考古發掘項目負責人說，經過考古人員10年考古調查、勘探，特別是自2018年開始，在國家文物局的支持下，已發現3座南宋帝王（后）陵。

　　中共紹興市委宣傳部副部長、紹興市文化廣電旅游局局長何俊杰談及，紹興2500多年文脈不斷，留下了眾多文化寶藏，需要創新利用、有效激活，使古城成為與世界對話的一種媒介。

　　探路全域文旅 潤澤共富之路

　　浙江通往共同富裕示范區的道路上，精神富裕是應有之義。古城IP如何轉化為城市人文發展、人民精神富裕的動能，考驗著紹興文旅融合的實效。

　　“跟著課本游紹興”——是紹興文旅融合發展的生動實踐。而今，紹興著眼于全市域范圍，將文化旅游走寬、走深、走實。

　　鳥瞰紹興全域地圖，“浙東唐詩之路”由西北向東南穿過紹興全境。紹興正在打造山間、水上、陸路、空中、云端等五條詩路黃金游線。其中，水路重點連接起錢塘江、西鑒湖、浙東運河、東鑒湖、曹娥江、剡溪，保護修復沿線古橋、古堰壩、古渡口等文化遺址，打造水上詩路沉浸式體驗地。

　　上述愿景源自紹興以古城為中心，創新架構的“一廊三帶”π形文態結構，包括一個“紹興文創大走廊”以及浙東唐詩之路文化帶、浙東運河文化帶和古越文明文化帶。整個空間將落地92個重點文旅項目，計劃總投資1600億元人民幣，將惠及沿線市民和外來游客。

　　從縣域看，2020年紹興新昌縣成功創建成全國全域旅游示范縣；紹興柯橋區列入全國全域旅游示范縣（市、區）創建名單；紹興全市六個縣（市、區）已全部創新建省級以上全域旅游示范縣（市、區）。而在基層，紹興已有165個村成為浙江省3A級景區村莊。

　　在紹興越城區倉橋直街歷史街區營業采耳店的一對四川夫妻，第一次留在紹興古城過大年。丈夫陳迪受訪時說，正月里來往倉橋直街的客流量大，“趁著這個假期，也收獲了新生意。”近年來，紹興推出“祝福·紹興古城過大年”系列活動，讓民眾在過節中感受古城魅力，潤澤民眾精神文化生活。

　　文旅融合3年來，紹興還優化升級文旅公共服務，譬如紹興博物館新館、紹興美術館、紹興藝校改擴建工程等一批文化設施投入建設，探索“民宿+圖書館”“驛站+圖書館”等文旅服務新模式，新建成一批“城市書房”等，豐富民眾精神世界。

　　展現中國風范 對話世界文明

　　文旅融合，彰顯著中國人的文化自信。在世界文明交流互鑒的當下，紹興將璀璨的地域文化與世界共享，讓“詩和遠方”并不遙遠。

　　2020年底，中日韓三國共同發布2021年“東亞文化之都”當選城市，紹興名列其中。這是繼國家歷史文化名城后，紹興擁有一張展示中國風范、走向世界舞臺的名片。2021年3月31日，2021“東亞文化之都·中國紹興活動年”啟動，文化和旅游部在紹興成立中國“東亞文化之都”城市聯合工作機制，“東亞文化之都”城市間文化交流實現常態化。

　　大禹、王陽明、魯迅、黃酒、書法……在“東亞文化之都”活動年，再次梳理了紹興走向世界的“文化矩陣”。同時推出公祭大禹陵典禮、蘭亭書法節、紀念徐渭誕辰500年、紀念魯迅誕辰140周年、陽明心學大會、中日韓工商大會、元培峰會、紀念《故鄉》發表100周年系列活動等重大主題活動，通過活動平臺讓紹興文化與世界文化相融。

　　其中，在魯迅誕辰140周年、《故鄉》發表100周年之際，紹興開展“魯迅的《故鄉》·我們的故鄉”“線上百國百故鄉”對話等活動，推出中日韓三國學生同上一堂《故鄉》課活動，與東亞各國人民共享魯迅文化。

　　世界文明，各美其美、美美與共。實際上，紹興多年來一直以魯迅文化鏈接世界，比如走向世界多國，開展魯迅與世界文豪跨時空對話文化交流活動。

　　品古城韻、秀中國風，更展示國際范兒。何俊杰表示，紹興將借力杭州亞運會等契機，推進“亞運城市”公共文旅服務一體化建設，完善國際化城市功能，展現紹興特色、中國氣派、國際風范。

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