充分挖掘優秀文創產品的價值，要樹立開闊的產業思維，把產品設計、加工和服務等環節統籌起來考慮，帶動周邊產品開發

　　從歷史傳承、文化傳統中汲取營養，從當代審美、社會需要中尋找方向，持續探索文化經濟化、經濟文化化互促共進機制，期待更多文創產品浸潤文化之美、走穩產業之路

　　觀眾清晨六七點鐘就去排長隊，上架兩小時就賣出1700個……最近，國家博物館一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創冰箱貼，引發搶購熱潮，屢屢登上熱搜。熱烈的場面，展現了傳統文化的獨特魅力，顯示出文創產業的巨大潛力。

　　“鳳冠難求”，不僅是因為找到了一個適合進行現代轉化的創意，也在于打造一款值得收藏的文化產品的用心。3層木質材質疊加制作的“鳳冠”，從定制木板、配件組裝、包裝，到4道質檢，層層精心把關。以手工貼上6顆珠子，掛上2個墜珠，加上兩邊可以“活動”的帽翅，不僅“讓觀眾一眼看到精美文創凝聚的優秀傳統文化”，也帶來更多的探索樂趣。中式審美、貼近日常，匠心打造、品質保障，小小文創才能讓人一眼難忘。

　　習近平總書記強調：“積極發展新型文化業態，把更多優質文化產品和服務送到群眾身邊。”中華優秀傳統文化是一座富礦，隨著時代發展，做好創造性轉化、創新性發展，就能從中不斷挖掘出新的時尚。近年來，從甘肅省博物館“馬踏飛燕”系列文創產品熱銷，到北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼成為“頂流”，從山東曹縣馬面裙等傳統服飾不斷掀起流行熱潮，到福建泉州的“簪花圍”裝束吸引天南海北游客慕名而來……各具特色的文創產品，打開了融入當下生活的窗口，成為經濟發展的亮點熱點。

　　產品持續推陳出新，市場規模不斷擴大，文創行業發展前景十分廣闊。也要看到，單一的爆款產品不少，具有品牌效應的卻不多，形成產業的更是屈指可數。挖掘文創資源，寫好“人文經濟學”這篇大文章，仍需付出多方面努力。

　　充分挖掘優秀文創產品的價值，要樹立開闊的產業思維，把產品設計、加工和服務等環節統籌起來考慮，帶動周邊產品開發，更好滿足消費者多元化、個性化需求。比如，鳳冠冰箱貼走紅以后，國家博物館乘勢而上開發了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產品，同系列文創銷售總額突破1000萬元，國博文創直接帶動社會就業超千人。基于優良的創意，打造過硬的品質，提供優質的服務，文創產品就能贏得更廣闊的市場、更長久的支持，產業化之路就會越走越寬。

　　更好發揮文創產品的帶動作用，還要把它放到更寬的視野中來看，在產業融合發展中尋求更大空間。浙江南潯古鎮打造通津橋紙雕燈、百間樓絲巾、“潯象元寶”盲盒系列等文創產品的同時，結合市場熱點推出跟著文創游古鎮等活動，帶動了文旅消費升溫。據統計，今年以來，南潯古鎮各類文創產品銷售總額突破300萬元，已接待游客超1800萬人次，同比增長63.71%。跳出“一畝三分地”思維，聚合更多資源，加快與科技、旅游等相融合，文化產業的創新活力會更持久，發展空間也會更大。

　　互動式的展陳展覽、沉浸式的藝術舞臺、創新性的國潮品牌……在創意的推動下，在科技的加持下，越來越多浸潤傳統文化元素的產品和服務融入現代生活，走進人們心里。從歷史傳承、文化傳統中汲取營養，從當代審美、社會需要中尋找方向，持續探索文化經濟化、經濟文化化互促共進機制，期待更多文創產品浸潤文化之美、走穩產業之路，更好豐富人們的生活，滋養人們的心靈。

　　《 人民日報 》（ 2024年11月18日 09 版）

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