居民體育消費總規模實現181.25億元，人均體育消費3438.67元——近日，紹興市體育局發布《2023年度紹興市居民體育消費調查分析報告》（以下簡稱《調查報告》），數據顯示，紹興體育消費動能強勁，體育作為人們生活的重要組成部分，在激發消費活力、帶動經濟增長中扮演著越來越重要的角色。

　　消費規模大幅增長

　　《調查報告》顯示，紹興體育消費總體規模從2022年的163.47億元增長到2023年的181.25億元，人均體育消費從2022年的3053.76元增長到2023年的3438.67元，體育消費占人均可支配收入比例從2022年的4.60%增長到2023年的4.93%。

　　據統計，2020年到2023年，紹興市人均體育消費累計增長33.54%，年均增長10.12%；體育消費占人均可支配收入比例累計增長8.35%，年均增長2.71%。

　　有專家指出，體育消費水平直接反映了一定時期內社會生產力和社會經濟的發達程度。

　　近年來，紹興市以打造“國際賽會目的地城市”為目標，構建了競技體育實力快速提升、群眾體育蓬勃發展、體育產業提質增效、體育文化獨具魅力、體育改革不斷創新的體育發展新格局。自2018年起，紹興每年設立2000萬元體育產業發展引導資金，扶持全市體育產業發展。隨著紹興不斷深化體育產業供給側改革和體育產品服務消費側引導，紹興居民的體育消費熱情被持續點燃。

　　體育旅游消費激增

　　2023年，紹興承辦了杭州亞運會、中國壘球聯賽、CBA聯賽等一些洲際性和全國性體育賽事，吸引了大量本地居民觀賽和參與相關體驗活動。2020至2023年，紹興市人均體育賽事觀賽消費從140.98元上升到179.67元。

　　得益于深厚的歷史文化底蘊、豐富的自然景觀和現代化的體育設施，2023年紹興推出了跟著越馬游紹興等具有地方特色的體育旅游項目，吸引了眾多參賽者和游客，體育旅游迎來了爆發式增長。2020至2023年，紹興市人均體育旅游消費從43.61元上升到236.56元，4年增長將近5倍，遠高于健身休閑、體育觀賽消費和體育教育培訓消費等其他體育服務型消費的增長率。

　　同時，紹興城鄉體育消費差異逐步縮小。調查顯示，2023年，紹興市城市居民人均體育消費為3627.66元，農村居民人均體育消費為3025.15元。城市居民體育消費占人均可支配收入比例為4.51%，農村居民體育消費占人均可支配收入比例為6.19%。

　　值得一提的是，紹興男女體育消費差距進一步縮小。2023年，紹興市男性居民人均體育消費3555.62元，女性居民人均體育消費3308.37元。2020年到2023年，男性和女性的體育消費增加額和增長率相對穩定。2023年，紹興市女性居民在體育培訓、健身休閑、體育旅游、體育文化產品等方面的消費已經接近或超過了男性。

　　體育消費更加多元

　　調查顯示，紹興實物型體育消費占比略高于服務型消費，“運動服裝和鞋帽”以人均消費1363.73元排名第一。運動健身設備、器材和相關用品，智能體育裝備，戶外運動裝備等其他體育用品的消費規模迅速增長。80后、90后購買體育用品、智能體育裝備的消費相對較高。

　　同時，年收入10萬至15萬元、5萬至10萬元的居民的體育用品消費占比明顯高于其他收入段居民。整體來看，收入越高，購買體育裝備和戶外運動裝備的占比也越高。

　　對購買體育用品、選報體育培訓機構和電子購買等消費選擇的結果進行分析發現，隨著居民生活水平的提高，消費者對體育活動的選擇偏好更加豐富，體育消費正在朝著多元化、個性化和智能化方向發展。

　　“這份報告呈現了紹興市2023年體育消費全貌，為后續制定促進體育消費的各項政策措施打下了堅實基礎。”紹興市體育局相關負責人表示，將進一步加強政策創新、模式創新、產品創新和機制創新，努力推動紹興體育消費試點城市建設走在全國前列，為譜寫“體育讓生活更美好”新篇章作出更大貢獻。

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