2024年中國（南京）首發經濟發展大會現場。主辦方供圖

這幾天，住在南京橋北地區的人們發現，弘陽廣場C館7號門頂端悄然多了一塊迪卡儂的標識牌。“咋換了一個新logo？”帶著疑問，市民周然走向附近的“地推”宣傳臺。

一打聽才知道，變化的不僅是新logo，還有與“超市式”迪卡儂門店不同的新定位，以及一套全新的視覺設計。“我們的新門店計劃10月1日開業，這是今年3月迪卡儂全球品牌煥新以來，在江蘇省布局的首家新標店。”

黨的二十屆三中全會《決定》提出，“積極推進首發經濟”。眼下，南京對于首發經濟正在積極布局，勇于嘗鮮。

《大夢·紅樓》沉浸展演、金陵圖數字藝術展、長安馬自達首款電動轎車……8月29日，在2024年中國（南京）首發經濟發展大會暨“首創金陵”主理人品牌推介會上，一批新劇首演、新品首發、新展首秀，進一步彰顯了這座長三角特大城市“首發經濟”的活躍度。

《大夢·紅樓》現場展演。主辦方供圖

激發消費新活力

“林妹妹、寶姐姐，一個個熟悉的人物跨越時空走到我們面前，太新穎了，一定要去完整地體驗一次！”在此次大會現場，作為服務消費新場景發布的《大夢·紅樓》沉浸展演，短短兩分鐘震撼到不少與會人員。一個月前，國內首個以《紅樓夢》為主題的沉浸式體驗項目在江寧織造博物館首次亮相，這是南京將數字技術、博物館空間敘事與地方文化標志性IP相結合的一次探索。

“南京體育氛圍濃厚，尤其江北范圍內有老山、濱江跑道等適合運動的環境。”大會現場，迪卡儂與南京弘陽廣場簽署了首店品牌合作協議，迪卡儂江蘇區域總經理趙德旻表示，作為國內首個“雙mall+游樂演藝”商業模式的弘陽廣場，店門口的大片空間為迪卡儂打造多樣運動場景提供了條件，有望進一步鞏固其多領域專業運動品牌的形象。

2023年以來，像這樣的首店，南京已引進547家，有超過三分之一是江蘇首店能級。“近年來，南京‘首’字為先、創新發展，走出了一條從首店到‘商文旅體康’融合推動首秀、首演、首賽、首展，再到全力發展首發經濟發展的路子。”南京市商務局相關負責人介紹，從布局來看，首店遍布全市177個商業載體；從業態看，餐飲和零售業態表現強勁，首店分別占比50.09%和35.83%，文化旅游消費、生活服務消費同步發展。

“首發經濟的題中之義，不止在于商業品牌的數量或者商業行為的活躍度，更在于商業模式上更大范圍、更深層次的創新。”高力國際華東咨詢部高級董事王萌介紹，會上發布的《2024首發經濟創新指數白皮書》提出了城市“首發經濟創新指數”概念，將通過首發經濟表現力、創新力、帶動力三大領域13個細分維度的全面評價，反映一座城市在建設國際消費中心城市的行動中，各類主體和品牌的市場表現水平、商業模式創新能力以及對產業和城市發展帶動作用。

在王萌看來，雄厚的經濟基礎、成熟的商業環境、豐富的消費群體，使得大量高端消費品牌、高能級店鋪將南京作為“首”選，南京也在以國際化、本土化、特色化等為切入點，成為“創新引領的首發經濟先鋒城市”。

BeBi奧地利進口母嬰飲用水1000ml裝首發上市。人民網 楊維瓊攝

得益營商好環境

2024年中國（南京）首發經濟發展大會上，既有小米新款折疊手機、智能健康拐杖等，也有咖啡、點心、飲品，其中一款1000ml的大瓶礦泉水引人關注。

“公司主打高端嬰童食品，這是我們在國內首發的一款家庭量販裝飲用水。”南京思予食品有限公司總經理王玉解釋，嬰兒飲用水的安全性要求嚴格，今年3月他們從奧地利首次引進330ml規格，入駐南京德基BHG、IFC等高端載體的商超，“消費者評價和銷售數據都不錯，為此引進了1000ml新規格并在此次會上首發。”

這是企業立足聚焦新需求、創造新供給的實踐，也折射了企業愿意選擇在南京首發的緣由。“本土企業的南京情結是一方面，更重要的是南京消費帶動力強。”在王玉看來，南京擁有龐大的消費市場規模、豐富的商業載體，“除了有‘中華第一商圈’之稱的新街口，元通、百家湖、江北等商圈都具有眾多高能級商業載體，也是我們未來布局的主要區域。”

數據顯示，南京常住人口近千萬，人均社會消費品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位，南京都市圈的消費市場輻射總人口約3700萬人。南京市商務局流通業發展處副處長蘇煒說：“南京具有中心城市樞紐地位，區域內人流活躍、物流暢通、商流繁榮，為首發經濟快速發展提供了源源不斷的動力與無限可能。”

五年前，商務部等14部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》提出，“發展品牌經濟，吸引國內外知名品牌新品首發”。積極推進國際消費中心城市建設的南京，近年亦先后發布《關于促進首店經濟發展的若干措施》等文件，建立首店經濟項目庫，對入庫企業給予政策指導和支持；在品牌入駐和開展活動過程中靠前協調服務，積極幫助品牌解決實際困難，兩年來已惠及52個首店項目。

落戶南京德基的餐飲企業gaga店長胡振源表示，在該品牌落戶過程中，是政府部門的靠前服務讓門店得以迅速開業，并突破gaga品牌的全國銷售紀錄，讓企業有了在南京布局更多門店的信心。

長安馬自達EZ-6在南京工廠正式下線。馮芃攝

首發優勢賴創新

前不久，麥當勞中國科研總部新大樓在南京徐莊高新區正式啟用。麥當勞中國首席執行官張家茵說，科研總部將與位于上海的麥當勞中國總部協同，通過自主研發與科技創新進行數字化轉型，強化企業能力與結構性競爭優勢。

首發經濟，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。回溯麥當勞在南京發展的歷程，其科研總部的落地正是“首發經濟”效應的系統體現。

時間回到2020年底，麥當勞中國將首個IT戰略研發中心放在南京。

據不完全統計，三年多來，通過自主研發的一系列本土信息系統綜合解決方案，麥當勞中國在全國部署落地餐廳超6200家，產業鏈條的運營效率大大提高。如今，該研發中心升級為研發總部，計劃將引入450位技術專家，并投入40億元進行數字化研發與創新。

在2024年中國（南京）首發經濟發展大會上，亮相的還有一款長安馬自達EZ-6，這是目前中國合資品牌新能源中唯一具備增程和純電兩種動力的車型。據悉，該車型7月17日在江寧長馬工廠下線，將于9月正式投放市場。

“這是我們根據中國市場用戶需求、著眼于產品的國際市場競爭力，進行整合開發的車輛。”長安馬自達汽車有限公司執行副總裁鄧智濤說，以EZ-6為新起點，該公司將在設計、技術領域增強獨立開發能力，將中國品牌的電動化能力賦能合資品牌，打造新“合資模式2.0”。

第一批國家知識產權保護示范區建設城市、萬人發明專利擁有量146.80件、居世界科技集群百強榜第9位……“南京既有良好的城市創新環境，也有很好的機制保障，可為新技術新產品的首發提供適宜的土壤。”在王萌看來，可以預見的是，未來將有更多的新技術、新服務、新理念從南京啟航推廣至全國。

分享讓更多人看到