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人民網(wǎng)
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挖掘深厚歷史底蘊 展現(xiàn)別樣人文特色(人文茶座)

李卓爾
2024年07月14日09:08 | 來源:人民網(wǎng)-《人民日報》
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  讀過千遍汪曾祺的小說,不如去一次江蘇高郵,品嘗“吱,紅油就冒出來了”的咸鴨蛋;在福建平潭島看“藍(lán)眼淚”,像是漫天星辰墜入了大海;走近山西應(yīng)縣木塔,凝神注視,一窺千年前匠心的絕妙……在社交媒體上,“縣城旅游”成為備受關(guān)注的話題,人們熱情分享值得一去的“寶藏小城”。

  近日,《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》發(fā)布。報告提出,受益于政策引領(lǐng)、經(jīng)濟支撐、科技賦能、流量賦能等多重因素驅(qū)動,旅游市場下沉趨勢明顯,“縣域游”逐漸成為文旅消費新寵。今年“五一”、端午期間,越來越多的游客涌入縣城,使得不少縣城成為熱門旅游目的地。

  縣域旅游火爆看似偶然,實則厚積薄發(fā)。許多低調(diào)的小縣城,有著深厚的底蘊。400多年前,徐霞客從浙東小城寧海出發(fā),開啟長達(dá)30多年的游歷,在他的筆下,小城的自然美景、風(fēng)土人情引人入勝。船行至浙江常山,兩岸的橘綠楓丹令他目不暇接,他寫道“橘奴千樹,筐篚滿家,市橘之舟,鱗次河下”,游客至今也能看到這般豐收的景象;在瀾滄江南岸的云南鳳慶縣,他寫下“店主老人梅姓,頗能慰客,特煎太華茶飲予”,滇紅茶制作技藝成為非遺,悠悠茶香飄揚至今……深厚的歷史底蘊使一座座小城極具魅力,有著別樣的人文特色,如同一本讀不完的書,等待著游客不斷去探尋。

  縣城那有滋有味的煙火氣,用平凡的日常觸動著游客的情感“開關(guān)”。在安徽黃山黟縣,樸拙的民居依山而建,雨后的青石板街道上,挑著扁擔(dān)、背著竹簍的當(dāng)?shù)厝舜┧笃溟g,灰白色的建筑錯落有致地點綴在翠綠的山谷中,炊煙裊裊升起。走在徽州古鎮(zhèn)和周邊的田野山林中,離開快節(jié)奏的城市生活,撫平內(nèi)心的焦躁。一些看似平凡的日常,卻構(gòu)成了最有溫度的部分。縣城生活的“松弛感”“煙火氣”,給人們提供多元的情緒價值和社交價值。游客選擇用腳步去尋找美景和風(fēng)土人情,也是在用鄉(xiāng)村度假的方式放松心情。

  旅游目的地的下沉,背后是游客需求的升級,和對于旅游體驗感的強調(diào)。人們的需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變,沉浸式體驗受到歡迎。在浙江湖州安吉縣,背靠綠水青山,“露營熱”持續(xù)走高。安吉結(jié)合市場需求,積極推出文體旅深度融合的露營基地群。讓不同的露營基地承辦與其規(guī)模、條件相匹配的相關(guān)賽事,如射箭、滑翔傘、皮劃艇等,將賽場延伸到環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村,增強度假的趣味性、參與感。如今,很多縣域的交通通達(dá)性大幅提高,基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。小城供給“上新”能力在增強,應(yīng)更多圍繞游客需求進行微創(chuàng)新、微聚焦,向高品質(zhì)和多樣化旅游轉(zhuǎn)變。

  縣域旅游因其“小眾”吸引游客,也容易因為激增的人流,出現(xiàn)接待能力不足等問題。有游客表示,在一些縣城旅游,一天就能把核心景區(qū)逛完,后續(xù)就會覺得無聊。去年,貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣因為“村超”走入大眾視線,為了給游客更好的體驗感,黔東南州推出鄉(xiāng)村公路旅游。這條旅游路線全長上千公里,把數(shù)個縣市的民族村寨串珠成鏈,進行整體提升打造。貴州省內(nèi)多個支線機場還開通了空中快線,把支線機場串聯(lián)起來,游客可以快速地抵達(dá)貴州的知名景點。對旅游資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言,可以通過加強規(guī)劃和設(shè)計,將分散的景點串聯(lián)起來,或是與毗鄰的縣城加強合作,深度整合、錯位發(fā)展、跨縣聯(lián)動。

  有著深厚歷史底蘊和別樣人文特色的中國縣城,未來定會有更多可能。

  《 人民日報 》( 2024年07月14日 06 版)

(責(zé)編:孫鵬、康夢琦)

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