4月，天津市和平區五大道風景區的海棠花競相綻放，粉白相間的花瓣隨風輕輕搖曳，不少市民游客漫步其中，拍照打卡記錄美好瞬間。數據顯示，清明節期間，五大道周邊路網客流量同比增長80%以上，消費量同比增長30%以上……

　　春暖花開，文旅市場迎來春游旺季。鞍山梨花節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、伊犁杏花節、洛陽牡丹文化節……春風拂過，美麗中國繁花似錦，多地增設郊游專線、賞花專線豐富出游體驗。賞花踏青成為這個春天消費市場中亮眼的增長點。

　　熱度攀升 顯示需求增長

　　4月9日，由文化和旅游部等主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南省洛陽市舉辦。活動現場，文化和旅游部資源開發司推介了“大美春光在路上”鄉村旅游精品線路、“春時花海”旅游特色資源等。河南、天津等地圍繞“神州春色”主題，開展各具特色的春季旅游推介，豐富春季旅游產品供給，為人們踏青賞花出游提供更多選擇。

　　賞花出游的熱度，從各大平臺的搜索預訂數據可見一斑。數據顯示，3月以來，“賞花”搜索量環比增長超6倍，相關門票訂單量同比增長近7倍；相關主題旅行產品銷量增長顯著；帶有“賞花”關鍵詞的民宿預訂量同比增長3倍；泰山、五臺山、九華山等傳統踏青賞花目的地客流量明顯增長。

　　農業農村部近日舉辦2024中國美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動，聚焦“春觀花 走進萬千美麗鄉村”主題，發布浙江長興訪茶觀花和美鄉村游、陜西西安市長安區踏春賞花游等60條春季精品線路，以及江西安源十里花溪、湖北木蘭花鄉等185個精品景點，為廣大游客提供暢游花海、親近田園鄉村的游覽指南。

　　“在旅游細分業態中，賞花出游簡便易行，節奏更慢且能深入當地生活、感受當地文化，符合人們放松身心的需求，熱度持續攀升。這既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的體現。”美團研究院副院長厲基巍表示。今年以來，文旅消費延續良好發展勢頭。經文化和旅游部數據中心測算，清明假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

　　體驗創新 激發消費活力

　　“沉浸式賞花很新鮮，也很難忘。”在江西省婺源縣賦春鎮嚴田村，剛剛體驗完賞花“小火車”的上海游客郝佳連連稱贊。當車駛入花海深處時，可以看到紫色、白色、橙色等各色油菜花競相盛開。

　　賞花出游的火熱，很大程度上得益于旅游產品供給不斷創新。各地緊跟消費需求新趨勢，舉辦多樣的特色活動，打造更加豐富的體驗，進一步激發人們的消費熱情。

　　“住進民宿，不僅可以賞花，還可以插花種花。”北京市懷柔區一家民宿的負責人李莉介紹。3月中旬看玉蘭，3月下旬看杏花，4月有丁香花和海棠花，不同時期有不同的景色。民宿還提供插花、種花等體驗活動，吸引了不少親子游消費者。

　　以賞花為載體的體驗活動還成為展示傳統文化的窗口。穿上漢服漫步花海，成為新時尚。漢服游園帶動了服裝租賃、化妝、攝影等行業。洛陽市洛邑古城市場營銷部門相關負責人介紹：“為更好滿足游客需求，一些酒店還為客人免費提供漢服。”

　　在山東省菏澤市魯西新區馬嶺崗鎮穆李村，非遺面塑傳承人陳素景制作的色彩艷麗、花朵絢爛的牡丹花面塑作品吸引了不少游客駐足。面塑牡丹選用優質的小麥面粉等食材，經悉心調配、加工烹飪而成。“這些‘牡丹’不僅可觀賞，而且可食用。”陳素景說。

　　業態融合 推動產業發展

　　一朵花如何玩出新“花”樣？各地充分調動當地特有資源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，將生態顏值轉化為經濟產值。“賞花+餐飲”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”……各種業態融合發展，帶來耳目一新的體驗。

　　天津市的棠宮精致中國菜，是一家以“五大道海棠花”為主題的中式餐廳。“餐廳依托今年的‘海棠花節’，推出了系列主題活動，引人流、聚人氣，讓大家感受海棠花里的中式風情。”店長王紅麗介紹。天津不少老字號品牌借“海棠花節”，推出新品。桂順齋推出一款“海棠花酥”糕點禮盒，糕點造型逼真，花瓣如絲如縷，口感松軟，吸引不少市民游客慕名前來購買。

　　在不少熱門賞花地，富有創意的花卉周邊產品逐步發展成有一定規模的產業。

　　牡丹籽榨油，蕊制茶，枝條和葉子做熏香……菏澤市走出一條以藥用牡丹、觀賞牡丹和油用牡丹為主的牡丹產業化發展之路。菏澤市康普生物科技有限公司負責人介紹，公司開發了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等40多個牡丹系列產品，出口德國、美國、日本等國家，出口額達2000多萬元。

　　“隨著一系列促消費措施持續發力，賞花游消費規模將不斷增長，成為拉動文旅消費市場的重要引擎，也為地方經濟發展注入新動能。”厲基巍建議，推動自然景觀和人文資源更好結合、賞花活動和相關產業更好結合，實現從單一賞花游向親子研學、田園休閑、康養度假等多元旅游、深度旅游轉變。

　　《 人民日報 》（ 2024年04月16日 07 版）

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