購物天堂、美食之都、不夜之城，令人心馳神往的現代都市生活圖景大抵如此。10月25日，溫州鹿城啟動“購在鹿城”系列活動，拿出助推溫州消費升級的殺手锏，推動鹿城打造最有國際范、最有人文味、最有煙火氣、最有科技感的區域消費新樣本。

　　活動啟幕后，鹿城將圍繞餐飲、鞋業、汽車、商業體、服裝、商圈六大版塊，舉辦甌菜文化館揭幕、中國鞋都鞋類采購節、汽車靚街靚景首秀、綜合體首店品牌簽約等活動，將沉浸式的感官體驗、游購結合的消費特征、情感與社交的需求、線下與科技的聯動落地于實體商業，以“商業”模式構建區域消費聯動發展新格局。

　　創新消費供給

　　場景引領消費

　　美食是故土的鄉愁，也是城市的記憶，對人群聚集的區域而言，餐飲美食一定是首先對外釋放的剛需型消費。甌菜是溫州甌越文化的重要組成部分之一，2000多年的溫州社會歷史變遷的痕跡，就沉淀在這些柴米油鹽之中。受限于技術，不少百年老字號只能局限在本地發展，如何讓這些美食走出鄉土？

　　鹿城計劃打造融合甌窯、甌繡等甌文化元素的甌菜文化館，通過形象生動的五感體驗，提升甌菜系的品牌形象和影響力，幫助溫州老字號美食走向更廣闊的消費人群，把“記憶中的味道”送到老百姓的嘴邊。

　　文旅業是消費新藍海。依托主城區商業資源，溫州將通過“大建大美”，特別是“兩線三片”建設，打造公園路-五馬街-禪街歷史文化街區、南塘文化旅游區等文旅消費新地標，形成5個具有引領性、示范性的溫州“核心文旅消費集聚區”，推進“千年古城”復興。

　　頗有盛唐氣象的“南塘夜肆”市如其名，綿延的南塘風貌街，串聯起琳瑯滿目的攤點貨架，其中，民間手藝人的匠心作品為點睛之筆，把玩于指尖掌上的玲瓏小物，卻能集市井百態，富藝術風味，令人窺見“百工之鄉”的風貌。夜肆一集百藝，二集百樂，市民置身其中，品嘗舌尖美味，享受閑趣雅致，漫步、閱讀、聽黑膠、做手作……盛景維繼，賴于城市內部的有機更新。繼文旅融合到“文化旅游”模式的轉變實現后，鹿城還將推進“旅游+文化創意產業”深度融合，打造集“文化+旅游+商業”于一體的文旅商業綜合體，鑄就文旅消費高地。

　　制鞋業是鹿城消費增長的重要驅動力量。改革開放以來，溫州人依靠勤勞、智慧和勇氣，用皮鞋做出了大名堂，孕育出了多個耳熟能詳的國民品牌。“中國鞋都”的雄厚積淀也引來了全國制鞋行業從業者的青睞，自2019年至今，中國鞋都鞋類采購節已舉辦九屆，吸引參展企業1300余家、沈陽、廣州等全國各地采購商16萬人，現場達成訂單5500萬雙，成交額55億元。“中國鞋都”這艘鞋革航空母艦正通過采購節緩緩下水，駛向更廣闊的海洋市場。

　　依托溫州鞋產業鏈優勢，鹿城將持續打響中國鞋都鞋類采購節品牌，充分發揮溫州深厚的產業基礎和商貿優勢，搭建展示鞋類時尚趨勢及商貿合作的平臺，打造專業的鞋類訂貨會，實現“世界鞋業看溫州、溫州鞋業看鹿城”的總目標。

　　作為鹿城區南郊經濟板塊的支撐產業之一，汽車一條街匯聚全球各大知名汽車品牌，圍繞汽車產業園的建設目標，鹿城第二商圈將在這塊滿是廠房的土地上悄然崛起，逐步構建汽車產業良性生態圈，折射出區域消費的精氣神。溫州是一座追求時尚的城市，溫州市區開源路聚集了20余家服裝定制店，是知名“定制服裝”品牌一條街。占據這一黃金資源，鹿城將通過定期舉辦高定品牌時裝秀，實現消費和制造的良性互動，加快打造“溫州G104時尚走廊”，一個全新的服裝市場正蓄勢待發。

　　首店布局成風

　　做強商圈極核

　　壯大首店首牌落地的載體，人氣旺盛的商圈、綜合體、特色街區等是首店落戶優先考察和選擇對象。去年，溫州五馬步行街迎來高光時刻——入選浙江首批高品質步行街。在城市更新中，五馬歷史文化街區的改造不僅僅局限于冷冰冰的紀念館。

　　如今漫步五馬歷史文化街區，你能偶遇火爆的街頭潮流藝術展覽，轉身還能與一場戲劇表演不期而遇，走進老建筑改造的新商場，撲面而來的是文藝氣息……這是個15分鐘生活圈，也是7×24小時的開放社區，娛樂、秀場、劇場、零售、創意成為改造后“新街”的引爆點。一位游客表示，以前的五馬街雖然地理位置優越，無奈“就是不火”，而改造之后的五馬街，融合文化、藝術，這才是正確的打開方式。

　　藝術文化與商業的“聯姻”正成為最熱門的趨勢。“我們將藝術、文化、時尚與設計的力量有機融合，定期舉辦各類藝術展覽及充滿想象力的活動，使歷史街區變身為一座藝術樂園。”鹿城區政府相關負責人表示，把歷史文化街區打造成為全球新品發布地，舉辦高能級消費展會、時尚走秀、品牌推廣活動的同時，也將大力支持老字號企業開發國潮新品、打造國潮經典，形成國內外品牌首發的共振效應，讓時尚產業融入街區、街區服務產業。

　　首店競相首秀，展示出鹿城內需市場的非凡活力和包容力。今年7月，鹿城更是發布了《關于加快發展鹿城區首店經濟的實施意見》，明確提出做強首店經濟和首發經濟，為“首店經濟”加碼。

　　當購物與大平臺、大流量“相遇”，通過數字化賦予實體商業，也為鹿城各大商圈帶來久違的人氣。

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