10月10日上午，在第七屆浙江書(shū)展上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發(fā)布了《2020年浙江省數(shù)字閱讀報(bào)告》，這也是浙江省首次發(fā)布年度數(shù)字閱讀報(bào)告。

　　報(bào)告全景式呈現(xiàn)了數(shù)字閱讀在浙江發(fā)展的新成果、新理念——截至2020年底，浙江省數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)2658萬(wàn)人，用戶規(guī)模呈緩慢上升趨勢(shì)。2020年，浙江省數(shù)字閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)37.17億元，約占全國(guó)市場(chǎng)的10.6%。

　　報(bào)告顯示，浙江數(shù)字閱讀用戶偏好在晚上進(jìn)行閱讀，主要集中在晚間的5點(diǎn)到10點(diǎn)。平均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)到90.8分鐘，重度用戶占比較多。

　　同時(shí)，浙江數(shù)字閱讀用戶人均電子書(shū)閱讀量達(dá)到9.7本，人均有聲書(shū)閱讀量為6.1本，幾乎每天閱讀電子書(shū)的用戶占比達(dá)73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。

　　在數(shù)字閱讀用戶中，96%以上使用手機(jī)進(jìn)行閱讀。在選擇閱讀電子書(shū)的原因方面，電子書(shū)的便利性成為最大優(yōu)勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡閱讀文學(xué)小說(shuō)，其中玄幻奇幻、懸疑推理小說(shuō)題材最受青睞。在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場(chǎng)、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現(xiàn)代言情和玄幻言情作品。男性相較于女性對(duì)時(shí)政、主題類(lèi)閱讀有更濃厚的興趣。

　　同時(shí)，浙江用戶在觀看IP改編作品時(shí)，有超過(guò)一半以上會(huì)去閱讀原著小說(shuō)。最關(guān)注的改編內(nèi)容類(lèi)型前三位是：影視劇、動(dòng)漫和衍生音樂(lè)，這些內(nèi)容是用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)的。這說(shuō)明，IP改編的觀看和消費(fèi)習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，能與原著產(chǎn)生彼此促進(jìn)的作用。

　　浙江數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)率為87.6%，付費(fèi)偏好的內(nèi)容類(lèi)型中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以55.9%的占比位列第一。有34%的用戶愿意為單本電子書(shū)付費(fèi)20元以上，推動(dòng)用戶付費(fèi)的主要原因是內(nèi)容豐富、質(zhì)量高和題材類(lèi)型符合用戶喜好。在付費(fèi)形式方面，按小說(shuō)章節(jié)付費(fèi)是用戶的主流習(xí)慣。

　　調(diào)查還顯示，浙江數(shù)字閱讀用戶整體滿意度為95.3%，有近80%的認(rèn)為電子書(shū)情節(jié)有新意、故事完整性強(qiáng)，非常令人滿意。56.5%的用戶則認(rèn)為，數(shù)字閱讀作品整體質(zhì)量仍有提升空間。

　　同時(shí)，本次報(bào)告還根據(jù)中國(guó)數(shù)字閱讀城市指數(shù)相關(guān)指標(biāo)，首次發(fā)布了2020年浙江省各城市數(shù)字閱讀指數(shù)，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。

　　同時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還首次發(fā)布了《2020寧波市數(shù)字閱讀發(fā)展研究》。研究顯示，作為全省首個(gè)擁有全民閱讀地方性法規(guī)的城市，寧波通過(guò)數(shù)字閱讀公共空間推廣、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)與交流培訓(xùn)活動(dòng)，以政策條例、推廣計(jì)劃和品牌活動(dòng)等全方位的措施促進(jìn)全民閱讀。

　　2020年，寧波市綜合閱讀率達(dá)91%，數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)86.5%，其中數(shù)字閱讀用戶主要為青年學(xué)生和已經(jīng)參加工作人士。寧波數(shù)字閱讀用戶每月人均閱讀天數(shù)19.7天，人均單日閱讀時(shí)長(zhǎng)86分鐘，人均年閱讀數(shù)量達(dá)9本。寧波市數(shù)字閱讀用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和閱讀體驗(yàn)的滿意度達(dá)96%。

　　在閱讀偏好上，寧波用戶偏好的電子出版作品類(lèi)型前五位是：文學(xué)小說(shuō)、經(jīng)濟(jì)管理、漫畫(huà)繪本、人物傳記和歷史社科。寧波數(shù)字閱讀用戶偏好的付費(fèi)內(nèi)容為文學(xué)小說(shuō)。而在數(shù)字閱讀付費(fèi)習(xí)慣上，寧波市64%的數(shù)字閱讀用戶習(xí)慣于按章節(jié)付費(fèi)，單本支出的意愿金額高于省平均值。這表明，寧波人在數(shù)字閱讀上，更舍得花錢(qián)。

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