9月25日至27日，第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)（下文簡稱義烏文旅博覽會(huì)）在金華義烏舉辦，文旅融合邁向更深更廣。

　　本屆博覽會(huì)以“共話百年共同富裕美好生活美麗中國”為主題，設(shè)有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設(shè)計(jì)館等8個(gè)展館，展位3100余個(gè)，展覽面積6萬平方米以上。同時(shí)，線上平臺(tái)結(jié)合旅游推廣活動(dòng)，推介全國旅游線路、度假區(qū)、旅游商品，并設(shè)置互動(dòng)引流活動(dòng)，如直播專場、共享直播間、共享主播、逛展直播等。

　　此次展會(huì)，金華館組織各縣（市、區(qū)）35家企業(yè)近百件優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入駐展廳，婺劇《金猴鬧春》、沉浸式非遺剪紙?bào)w驗(yàn)、精品線路推介、婺式糕點(diǎn)制作等等互動(dòng)展示讓原本光影效果絕佳的金華館更加大放異彩。

　　非遺+旅游 為文旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)力

　　“我是被婺劇的聲音吸引過來的，第一次完整地欣賞婺劇表演，沒想到我的孩子看著美猴王都不肯走開。”來自蘇州的一名參展商說，金華館不僅向大眾展示了豐富多彩的金華旅游資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是通過婺劇演員生動(dòng)的演出，把金華的文化根植在游客心中，給他們留下了非常深刻的印象，這就是金華館的獨(dú)特魅力，有戲、有味、有藝。

　　作為義烏文旅博覽會(huì)的常客，此次的“浙江之心水墨金華”展廳面積662.5平方米，門口顯眼的“金”字LOGO高度達(dá)1.8米。“金”字，代表金華帶來的是金名片、金字招牌。LOGO背后，是4艘小船，小船順著“河流”通向帶有金華特色建筑的主屏幕，言簡意賅地體現(xiàn)了“一山一城一水”的推廣理念。船上，擺放著來自金華某素食餐廳的婺式糕點(diǎn)，糕點(diǎn)上，帶有金華的人文景觀，體現(xiàn)出一座城市的腔調(diào)。餐廳負(fù)責(zé)人鮑繼斌解釋，城市的腔調(diào)就是城市文化品位的體現(xiàn)。

　　今年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年和“十四五”開局之年。站在特殊的歷史交匯點(diǎn)上，本屆義烏文旅博覽會(huì)被賦予了非凡使命。2021年6月，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，其中推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展單獨(dú)成章。《規(guī)劃》提出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面。一幅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖已繪就，這與本屆展會(huì)的目標(biāo)不謀而合。

　　因此，本屆博覽會(huì)也突出了建黨百年的時(shí)代背景，致力于傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化。在主題館，金華市文化廣電旅游局設(shè)置了紅色旅游展區(qū)；在金華展廳，也有金華紅色旅游資源的介紹。金華地處浙江之心，是重要的交通樞紐。革命年代，金華是戰(zhàn)略要地，形成了獨(dú)特、豐厚的紅色文化。今年，金華打造出20條紅色精品文旅線路，將紅色景點(diǎn)與金華各地的黨史故事、美景、美食融合，每一條都獨(dú)具特色。

　　圍繞著展廳的主舞臺(tái)，來自金華各縣（市、區(qū)）35家企業(yè)的陶瓷、核雕、護(hù)膚品、梨膏糖、豆腐皮等幾十種代表金華特色的物產(chǎn)，展現(xiàn)金華風(fēng)貌，打造“金華櫥窗”。來自浙江東陽某竹編工作室的竹編產(chǎn)品，吸引了不少年輕人。蔡紅光將傳統(tǒng)竹編與現(xiàn)代元素結(jié)合，制作出茶具、包包等產(chǎn)品。蔡紅光表示，參展一方面能打開自己產(chǎn)品的知名度，另一方面可以向同行多多學(xué)習(xí)。

　　主舞臺(tái)左側(cè)的一處書架上，放著《跟著游金華》系列叢書和金華旅游地圖供人閱讀。主舞臺(tái)右側(cè)，金華的非遺剪紙傳承人、浙江省工藝美術(shù)大師詹東明被人圍住，只見剪刀起，紙屑落，沒幾分鐘，紅紙上就出現(xiàn)了一幅“浙江之心水墨金華”。詹東明說，博覽會(huì)給了傳統(tǒng)技藝一個(gè)展示的平臺(tái)，“這兩年，我們也在創(chuàng)新，將剪紙技藝與3D技術(shù)結(jié)合，讓產(chǎn)品立體化、多元化”。細(xì)心的過往客商發(fā)現(xiàn)，詹東明背后的墻上掛著7幅剪紙作品，這組作品名叫《和美金華，希望新城》，均是金華的代表性景點(diǎn)。

　　金華市文化廣電旅游局副局長羊菊春表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目與旅游深度融合既有利于旅游發(fā)展，也有利于非遺的保護(hù)、傳承與發(fā)展。“非遺+旅游”，為文旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　文化+創(chuàng)新 文旅融合邁向更深更廣

　　“哇，真有意思。”這兩天，在金華館里，不少游客相繼發(fā)出感嘆。

　　本次展覽，不僅利用投影燈、舞臺(tái)燈、電腦燈等燈影效果打造如夢似幻的視覺光影體驗(yàn)。同時(shí)展示了諸多傳統(tǒng)文化下的新式文創(chuàng)產(chǎn)品。比如傳統(tǒng)的婺式糕點(diǎn)被設(shè)計(jì)成金華極具標(biāo)志性的景點(diǎn)，竹編技藝編織成時(shí)尚的腋下包，錫雕打造成極簡茶壺……這些都是文旅融合大背景下推陳出新的成果。

　　新奇的體驗(yàn)吸引著客商們紛紛前來“打卡”和購買。一位領(lǐng)著孩子的媽媽說：“在朋友圈里看見朋友發(fā)了，感覺特別漂亮，所以就過來看看。”

　　文化加科技的創(chuàng)新展示，不僅利用科技手段豐富金華文旅的展示方式，更是吸引更多年輕人參與其中，關(guān)注金華文旅內(nèi)涵。傳承與創(chuàng)新，讓文化在歷史長河里源遠(yuǎn)流長；互動(dòng)與共鳴，讓文化在時(shí)代舞臺(tái)上綻放光芒。

　　在文旅深入融合的大背景下，推進(jìn)文化和旅游商品創(chuàng)意提升是推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是近年來國家政策持續(xù)關(guān)注的領(lǐng)域。此次博覽會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)館以“傳承、賦能、重塑”為主題，展示國內(nèi)各省（區(qū)、市）的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品等。在文創(chuàng)展區(qū)，還將展示各地優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品及創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)代表性實(shí)物。

　　在金華展廳，金華市婺州古城文化旅游投資發(fā)展有限公司、金華雙龍旅游發(fā)展有限公司等都帶來了自己的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。金華金東區(qū)文旅局帶來了今年新推出的伴手禮，里面有留聲機(jī)、書、佛手絲、金華火腿四件物品。打開留聲機(jī)，施光南的曲、艾青的詩、金東原創(chuàng)的歌緩緩流淌；翻開書，艾青那一首首詩，躍入眼簾；200克重的火腿，精致有趣……金東區(qū)文旅局工作人員介紹，這套伴手禮已經(jīng)獲得了廣泛的青睞。創(chuàng)新，是文化和旅游行業(yè)不會(huì)過時(shí)的話題，也是本屆博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　見金華優(yōu)美景色，見金華用心佳物，見金華幸福生活，本次金華展廳引來眾多“新朋友”，火熱的場面，再顯金華文旅魅力。“努力為文化、文創(chuàng)產(chǎn)品賦予‘要去親自看看’的旅游意義，為旅游市場載體賦予‘要好好了解這段背景’的文化意義。”羊菊春說，博覽會(huì)的舉行也將幫助更多企業(yè)分享文旅市場機(jī)遇、共享文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，為促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展持續(xù)注入信心和力量。

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