神仙居如意橋文創(chuàng)雪糕。浙江神仙居體育發(fā)展有限公司供圖

　　今夏，文創(chuàng)雪糕火熱出圈，百花齊放，全國各地從景區(qū)到博物館、再到城市地標(biāo)、游樂園等，紛紛推出了各式各樣的文創(chuàng)雪糕，讓名勝古跡不僅能入眼入耳，還能由口入心。

　　臺州神仙居景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)也先后攜神仙居如意橋雪糕、興善門旗開得勝雪糕加入這場文創(chuàng)雪糕的狂歡，不僅帶來線上社交平臺上的傳播熱度，同樣也為線下旅游帶來一波流量，在增加旅游趣味的同時，也帶動了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。

　　文創(chuàng)雪糕為景區(qū)帶來線上線下雙重流量

　　文創(chuàng)雪糕可謂是當(dāng)下最火的旅游周邊，一經(jīng)推出就迅速成為爆款，不僅為景區(qū)增加了營收，也成為引流爆品。手持景區(qū)特色雪糕拍照“打卡”，是今年最火的旅游體驗項目之一。社交軟件上，不少年輕人對這種文創(chuàng)雪糕趨之若鶩，甚至專程為文創(chuàng)雪糕去打卡景點。

　　臺州神仙居景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)的兩款文創(chuàng)雪糕也是如此，打開抖音、小紅書、微博、微信公眾號等社交平臺，能找到很多相關(guān)的打卡記錄和體驗分享。

　　“我們是5月1日推出的神仙居文創(chuàng)雪糕，推出以來形成了很好的宣傳效果，市場關(guān)注度非常高，‘五一’假期5天銷售近3萬根，單日最高銷量7000根，目前總銷量已經(jīng)超過8萬根�！闭憬�神仙居體育發(fā)展有限公司經(jīng)理吳艷說。

　　今年7月9日，神仙居景區(qū)2021年游客接待量超過100萬人次，實現(xiàn)歷史性突破�！耙咔榉揽匦蝿菹�，我們景區(qū)能取得這樣的成績實屬不易。除了網(wǎng)紅如意橋，我們的網(wǎng)紅雪糕也是人氣單品，很多游客為了買棒冰特地趕到神仙居。”吳艷介紹，“目前，文創(chuàng)雪糕帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)大于產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)成本，許多兄弟縣（市、區(qū)）也來跟我們?nèi)〗?jīng)�！�

　　“今年，臺州府城文化旅游區(qū)正在創(chuàng)建5A級景區(qū)，我們也在摸索能夠快速提升景區(qū)影響力的方法。受三星堆文創(chuàng)雪糕的啟發(fā)，我們在8月1日推出府城第一款文創(chuàng)雪糕，希望借助文創(chuàng)雪糕的社交屬性，更好地宣傳府城景區(qū)�！迸R海市文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳健介紹，文創(chuàng)雪糕推出后的實際效果，也超過他們的預(yù)期�！靶〖t書、抖音、微信朋友圈，都能看到很多游客的拍照分享，市級、省級媒體也有做報道，這些都是對旅游區(qū)非常好的宣傳推廣。”

　　爆款背后的文化與品質(zhì)內(nèi)核

　　如何打造出讓消費者滿意，并愿意在社交平臺上分享的文創(chuàng)產(chǎn)品，這兩家景區(qū)花了不少心思，也下了不少功夫。

　　陳健介紹，最初景區(qū)選取了丹書鐵券、攬勝門、興善門等三個臺州臨海的文化IP作為第一款雪糕的設(shè)計素材，丹書鐵券外形簡單，可以快速出設(shè)計；攬勝門的好漢坡景點知名度高；興善門標(biāo)志性古跡集中，周邊集合了長城、城門、千佛塔等，畫面內(nèi)容豐富。

　　“最終我們選擇了興善門這款，除了設(shè)計元素豐富，也考慮到興善門周邊交通、停車方便，更方便游客們購買、拍照。”陳健說。

　　神仙居景區(qū)在設(shè)計文創(chuàng)雪糕的過程中也投入了實打?qū)嵉恼\意，攜手國內(nèi)文創(chuàng)雪糕市場占有率最高的設(shè)計團(tuán)隊共同開發(fā)，多次邀請設(shè)計團(tuán)隊來景區(qū)實地體驗，捕捉靈感，設(shè)計出最具神仙居特色的雪糕造型。

　　“最終，我們提取了如意橋、觀音峰、迎客松、朱雀花、云海等神仙居核心元素，融入到一副展開的畫卷之中，這也契合了仙居正在建設(shè)現(xiàn)代化中國山水畫城市的主題�！眳瞧G介紹，敲定設(shè)計方案后，在正式生產(chǎn)前，他們也對接了國內(nèi)幾家有實力的雪糕生產(chǎn)廠家，經(jīng)過幾輪樣品試吃，最終才推出顏值又高口味又好的神仙居雪糕。

　　“5月份首先推出了牛奶、草莓、巧克力三種口味，后來我們想仙居，是‘中國楊梅之鄉(xiāng)’，為什么不推出仙居獨有味道的雪糕呢？”吳艷介紹，今年6月中旬楊梅一上市，他們就從當(dāng)?shù)貤蠲菲髽I(yè)采購了當(dāng)季新鮮的仙居楊梅制作成原果漿交于雪糕生產(chǎn)廠家，經(jīng)過20多天的趕工生產(chǎn)，2萬枝楊梅限量口味的文創(chuàng)雪糕出現(xiàn)在景區(qū)商店中。

　　也正是這種豐富而厚重的文化內(nèi)核和過硬的顏值、品質(zhì)，臺州文創(chuàng)雪糕推出后也帶來一些意向不到的文化傳播效果。

　　“最開始我們以為第一波游客體驗者會是更喜歡新鮮事物的年輕人，沒想到更多的是家長朋友們，他們帶著小朋友來買，然后對著雪糕上的圖案向孩子講述相關(guān)歷史�！标惤≌f，因為文創(chuàng)雪糕的文化屬性，他們在雪糕售賣店的布局上也更慎重。“我們以打造品牌形象的定位進(jìn)行布局的。售賣文創(chuàng)雪糕的店鋪應(yīng)該了解景區(qū)、臨海的歷史，這樣在消費者問起雪糕背后的典故時，他們能做好臨海文化旅游的宣傳�！�

　　如何讓景區(qū)文創(chuàng)雪糕實現(xiàn)“持久紅”？

　　由于文創(chuàng)雪糕爆紅后的引流特性，旅游業(yè)里文創(chuàng)雪糕的風(fēng)潮越刮越熱。有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已經(jīng)有百余家景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，一支支帶有景區(qū)特色設(shè)計的雪糕成為景點IP推廣招牌與游客們的“打卡神器”。

　　然而，文創(chuàng)雪糕在成為“流量網(wǎng)紅”的同時，也陷入低水平模仿、缺乏創(chuàng)新的窠臼，良莠不齊的口感和品質(zhì)遭到不少爭議。其中北京香山公園的紅葉文創(chuàng)雪糕，以樹葉搭配大牙縫的笑臉，實現(xiàn)了“丑出圈”的效果。

　　在全國文創(chuàng)雪糕的賽道上，始于文化、陷于顏值的文創(chuàng)雪糕，該如何保持消費者的消費熱情？又該如何突破消費場景的限制？

　　對此，吳艷表示，神仙居文創(chuàng)雪糕選擇從雪糕的品質(zhì)上發(fā)力�！拔覀冊诳谖哆x擇上遵從老少咸宜，品質(zhì)把控也很嚴(yán)格。因此，在實際銷售過程中，不僅是游客，本地市民的購買熱情也比較高，不少市民整箱整箱購買這個雪糕�！�

　　據(jù)介紹，在仙居，神仙居如意橋雪糕不僅是景區(qū)游的限定周邊，也成為不少當(dāng)?shù)厥忻裣娜障�暑的必囤冰品，甚至是招待遠(yuǎn)方來客的新“特產(chǎn)”之一。為了讓當(dāng)?shù)厥忻褓徺I方便，神仙居景區(qū)在仙居城區(qū)永安溪綠道也設(shè)置了一個文創(chuàng)雪糕購買點，下階段，還將開通線上購買渠道。

　　陳健表示，此次興善門旗開得勝雪糕試水成功后，臨海文旅集團(tuán)將在此基礎(chǔ)上針對消費者的群體需求，不斷創(chuàng)新設(shè)計，改進(jìn)客戶體驗和提升客戶粘性。

　　“文創(chuàng)雪糕肯定不能一成不變，只有不斷更新才能不斷增加吸引力。接下來，我們將會增加更多的口味選擇，在產(chǎn)品樣式上也將陸續(xù)推出千佛塔、攬勝門等地標(biāo)性建筑的雪糕，形成一個系列。”陳健介紹，“我們也計劃，通過社會征集，與市民互動的方式，推出下一款文創(chuàng)雪糕�！�

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