“未來文化設計業如何走？會面臨怎樣的挑戰？突圍路徑又在哪里？”7月初，浙江省文化設計服務聯盟在衢州成立。活動現場，多位行業領軍企業代表大咖圍繞文化設計在活動現場展開分享真知灼見。

浙江省文化設計服務聯盟是浙江省文化產業促進會的二級機構，是在省委宣傳部的指導下，由省古建院、思美傳媒等全省60家文化設計企業組成的行業性、非營利性社會組織。其設計范圍輻射創意設計、鄉村文創設計、IP衍生品設計、建筑景觀設計、展廳展館設計、工藝品設計等類別。

為“浙江設計”把脈論道

“成立聯盟的目的，是架起黨委政府與文化設計企業的橋梁紐帶，搭建文化設計企業服務經濟社會發展平臺，為‘重要窗口’建設貢獻文化設計的力量。”聯盟秘書長朱明虬介紹。當前，浙江文化設計產業正處于快速發展階段，全省文化設計企業達2.7萬家，占據全國相關企業總量的20%，無論是數量還是質量，均處于全國前列，是名副其實的文化設計強省。

“非遺是從歷史深處走到當下的，需要在社會發展進程中不斷演進才能歷久彌新，而‘創意設計’正是一個有力的武器。”聯盟副秘書長、浙江臺繡服飾有限公司董事長林霞現場解析了臺繡正在進行的開發案例。她提出創意賦予非遺設計語言，創意設計賦能，要讓非遺的聲音“鏗鏘有力”。

聯盟副秘書長、省古建院常務副院長盧遠征則圍繞文化遺產保護展開話題，帶著大家一同回顧近年來省古建院在文化遺產研究與保護方面所做的努力。結合西湖文化景觀申遺整治、大運河綜合保護整治、良渚古城遺址申遺整治保護等工作的新趨勢、新要求，他表示，要立足于文物保護，“以傳承文化的態度做設計，方能延續文化傳承的豐碩成果。”

活動會場外，浙江省設計服務聯盟成員單位作品展同步進行。在這里能看到聯盟所吸納的優秀設計力量。各聯盟成員企業帶來參展的設計作品種類豐富，既有杭州硬腦創意科技有限公司帶來的以良渚文化為背景，以上古神話為主題的二維手繪系列衍生品，也有衢州本土知名藝術家設計的南孔爺爺系列文創作品。而由微念科技帶來的“李子柒”品牌合作產品一布完展，就被參觀者“包圍”了。

“李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”很多人都知道這段央視新聞熱評。以拍攝田園生活展現中華傳統之美的李子柒, 不僅是被無數粉絲追寵的“網紅”,也讓無數外國人愛上中國文化。視頻圈粉、電商變現，李子柒不是第一個走品牌化的網紅，但卻是走得最穩的人之一。很多人好奇她背后的運作團隊，微念科技副總裁張洋就分享了李子柒的超級IP的孵化之路——由紅人IP屬性結合美食產品，融入東方文化的文創產品，以傳統文化為背景，推崇簡單詩意生活的品牌形象……

為文創提升發展探路

“聯盟的成立，為浙江文化設計從業者提供了一個交流平臺。”聯盟成立活動期間，衢州城市形象“南孔爺爺”創始人的徐明一直在“加好友”。不少聯盟成員相互打趣：“以前就接觸過你的文創產品，今天終于見到設計者‘本尊’了。”加完好友，就是熱烈地討論。會場中，時時可見思維碰撞出的火花。

為進一步促進衢州市文化產業拉高標桿，借助文化設計服務提升文旅產業發展質量，也為文旅深度融合發展賦能借勢發展，浙江省文化設計聯盟與衢州市文化產業促進會、龍游縣委宣傳部建立長期戰略合作關系，建立文化品牌資源共享和業務發展合作機制。隨后，澤隨古村文創IP“偃王犬”也進行了首發。

“偃王犬的IP形象在詮釋聰慧、勇敢、忠誠的美好品質之余，也融合了網絡主流大眾對犬類的喜好。”澤隨文創負責人吳雋介紹，2020年以來，澤隨舉辦了“春分·云上油菜花節”、“夏至·澤隨文創集市”等主題活動，通過“線上+線下”平臺，讓文創“出圈”，喚醒古村活力。“這只文武雙全的小土狗，一定可以給我們的文創提升發展‘探路’。”