剛剛結束的端午小長假，嘉興各級各部門舉辦了豐富多彩的文化娛樂、經貿展示展銷活動，營造了歡樂祥和的節日氣氛，也帶熱了城市節日消費市場。

記者昨天（6月28日）從市商務局獲悉，結合嘉興產業特色，發揮龍頭企業、老字號帶動作用，助力外貿產品“出口轉內銷”，嘉興還將密集舉辦百場系列促銷活動，以“浙里來消費”“浙播季”等活動為契機，借力直播經濟，線上線下融合，帶動城市消費走熱。

直播帶貨“帶火”假日消費

“直播+促銷”的強力組合正在成為拉動假日經濟的“雙動力”。由市委宣傳部、市商務局、市文廣旅游局主辦的“云上端午 品質嘉興”推進數字生活新服務活動日前完美收官。活動期間，僅線上直播帶貨活動兩周就實現銷售突破8100萬元。

據介紹，“云上端午 品質嘉興”活動期間共開展了6場直播專場，吸引近百萬觀眾。其中，活動形象大使張林超“6·18”單店帶貨就超過1500萬元。“浙江老字號”真真老老在活動期間通過電商渠道銷售額超4200萬元，同比增長80%；其中，直播帶貨約占銷售總額的10%。在活動帶動下，6月以來，不萊玫、紅廚等企業的直播銷售已占電商銷售額的四分之一。

如何擴大“云上消費”規模，釋放直播經濟帶動力？市商務局相關負責人表示，一方面將繼續推進“一十百千”工程，即通過數字生活新服務一個行動、舉辦十場以上外貿企業出口轉內銷大型展會、百場以上消費促進活動、培訓千名主播聯動千企直播帶貨，來達到千億消費。5月以來，“浙播季”直播專項活動和“村播”系列活動已初見成效；另一方面，商務部門將加快出臺相關政策，圍繞直播經濟，鼓勵和支持各企業（平臺）完善服務鏈，推動業態升級，進而帶動產業升級。

聚焦全域全時，培育消費新熱點

聚焦全域全行業、全時段，線上線下融合，培育消費新熱點，接下來，嘉興還有很多大動作。

剛過去的這個端午假期，月河歷史街區、烏鎮景區、西塘景區均迎來客流小高峰。古鎮夜游也成為游客躲避暑熱的清涼之選。市商務局相關負責人表示，在今年3月嘉興出臺關于培育發展夜間經濟的實施意見基礎上，以夜間經濟城市試點創建和夜間文旅消費集聚區建設為抓手，嘉興將逐步確認一批夜間經濟特色街區、示范名店，培育“夜游、夜購、夜食、夜娛、夜宿、夜健”等消費熱點，開展游船夜游、夜間演藝、24小時書店、特色風情街、文創集市、觀影活動等夜間經濟新業態，促進消費增長。

今年6至8月，嘉興還將舉辦“浙里來消費·嘉興盛夏消費季”百場系列促銷活動，將發動全市批零住餐旅游法人單位8萬家，鼓勵零售（商超）、住宿、餐飲等服務業企業推出惠民消費舉措，促進疫情后消費市場復蘇，為消費者送上“夏季大禮包”。

在線下，通過市、區、縣、鎮、村五級聯動，分行業、分企業集中舉辦百場以上消費促進活動，組織開展歡樂購、家裝節、婚博會、汽車展等促消費購物嘉年華活動，促銷不斷檔、不停場。針對外貿企業，嘉興將組織開展“同款、同質、同價”出口轉內銷專項行動，組織具有國際品質的出口商品進步行街、進商場、進超市、進廣場、進社區、進平臺，讓廣大居民樂享身邊的高品質消費，實現境外消費回歸。

在線上，嘉興積極支持企業上“云”，鼓勵綜合體、商品市場、大中型商場、超市、連鎖店和其他生活服務業場所進行“云”化改造，支持各類小店借助數字終端推進產品服務數字化，實現線上線下融合發展；鼓勵支持嘉興水果市場、桐鄉濮院毛衫城和海寧皮革城等專業市場通過建設MCN直播帶貨中心，加快轉型升級。