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杭州:武林商圈危中尋“機”逆勢上揚

許卓恒

2020年05月26日09:20  來源:杭州日報
 
原標題:杭州武林商圈危中尋“機”逆勢上揚

5月的前十天里,武林商圈實現銷售額4.80億元,同比增幅38.99%。其中杭州大廈同比增幅62.32%,單體銷售額位居杭州市綜合體第一,武林銀泰同比增幅19.39%,國大、嘉里中心、銀耀等商場也實現穩步增長。

在常態化疫情防控和經濟社會發展恢復提振的關鍵時期,被稱為商界“晴雨表”的武林商圈精準提檔升級、危中尋機、逆勢上揚。

“云購”賦能商圈

線上線下發力

“真的好用嗎?”“這款產品特別適合敏感肌的寶寶。”“多大歲數啦?”武林銀泰銷售小花(化名)正在淘寶上做直播介紹一款明星眼霜。小花邊說邊在自己的臉上做示范。

這是疫情期間,武林商圈銀泰百貨及時探索“云柜姐”模式,號召千名導購在家直播賣貨的一幕。小花在銀泰百貨從事導購工作近六年,從線下實體店鋪導購,到全新上線的“云柜姐”,小花認為,特殊時期變身“云柜姐”,非常有用。

自3月28日以來,為期3周的“云購武林”消費嘉年華活動又為武林商圈帶來近16.1億元銷售額,助推千億級武林商圈強勢復蘇。“云購武林”是一次武林商圈各大商業體的線上線下“聯合作戰”。在線下,有杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場等30余家企業及千余家商鋪參與;在線上,有“銀泰喵街”、武林商圈云mall智慧平臺、“云海淘”“阿里拍賣”等平臺熱銷,基本實現了商圈品牌全覆蓋,吸引顧客人數逾千萬人次。

據悉,復工復產期間,下城不僅依托支付寶打造了一個“武林智慧商圈云mall”平臺,能實時掌握商圈千余家商戶信息和促銷活動;為了把商圈聯動起來,還建立起武林商圈線上會員中心,實現了四大商業綜合體“一卡通”,通過大數據分析為商場與門店引導“流量”。

目前,三大通信運營商已為武林商圈設置5G基站132個。“今年6月30日前,我們將力爭做到武林商圈5G基站全覆蓋,徹底修通商圈的‘5G信息高速公路’,以后在武林商圈搶消費券一定是最快的。”杭州鐵塔武林辦事處主任吳昊笑著說。

“未來,下城武林商圈將繼續走智慧路徑,著力云商圈建設,進一步轉危為機、提信心、促消費。”下城區商務局相關負責人表示。

推動夜間經濟

開拓消費新空間

5月19日是中國旅游日,晚上,龍游路上的武林夜市聯合浙旅集團開展了一場“流動直播帶貨”。夜市主持人葉炎面對鏡頭,不僅直播推介浙旅集團的茶點、民宿券等特色優質文旅產品,還在夜市的各個攤位前流動式地銷售特色商品。“全場有數千網友參與,成交額達近萬元。”葉炎說。

“為了提振夜經濟,我們正在打造一個‘智慧云上夜市’,專門為商戶購買了幾十套直播設備以及提供網絡流量、請來老師進行培訓,從前商戶們只做線上,今后將在線上線下雙箭齊發,不少商戶已經開始嘗試,效果很不錯。”武林夜市經理葉連忠告訴記者。

疫情并不能阻擋武林商圈的復蘇和發展,下城武林商圈積極開拓消費新外延,通過優化業態布局、加強商旅文融合推動消費升級——在全市率先提出打造“夜間經濟十大項目”并安排1000萬元專項資金支持發展,發揮“首店效應”,引入Seven bus、migo擼貓館、猩猩健身等杭州首店駐武林商圈,開展文化促銷,疫情期間,接連開展“歡購武林·下城消費大講堂”“歡購武林·樂享五一”、2020春季“車享節”等各類促銷活動。

下一步,武林商圈將在加快商圈建設、提升商圈品位、營造國際化消費環境方面下功夫,還將實施武林廣場綠化提升改造、推進廣場東南角與百貨大樓地下連通、加快推進絲綢城創建省級高品質步行街建設等。

(責編:祝舒銘、張麗瑋)

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